你的品牌有 Logo，但有 CIS 嗎？
翻開你公司的名片，打開官網，再看看公司簡報模板。三個地方的 Logo 大小一樣嗎？顏色一樣嗎？字體一樣嗎？
如果答案是「好像有一點不一樣」，那你有 Logo，但沒有 CIS。
CIS，全名 Corporate Identity System（企業識別系統），是確保你的品牌在所有接觸點——名片、信封、官網、社群、包裝、招牌、員工制服——看起來、感覺起來都是同一個品牌的系統。
CIS 的三大系統：MI、BI、VI
完整的 CIS 由三個層次組成：
| 系統 | 全名 | 內容 | 白話翻譯 |
|---|---|---|---|
| MI | Mind Identity（理念識別，又稱 Management Identity） | 品牌使命、願景、核心價值觀、經營理念 | 品牌的「靈魂」——你相信什麼 |
| BI | Behavior Identity（行為識別） | 員工行為規範、服務流程、社會責任活動 | 品牌的「行為」——你怎麼做事 |
| VI | Visual Identity（視覺識別） | Logo、標準色、字體、排版規範、應用設計 | 品牌的「外表」——別人看到什麼 |
多數人說「做 CIS」，其實只做了 VI（視覺識別）。但真正讓品牌有競爭力的是三者的結合——一個有清楚理念（MI）、一致行為（BI）、統一視覺（VI）的企業，才能在消費者心中建立信任。
CIS 設計費用：台灣市場行情
| 服務層級 | 費用範圍 | 包含什麼 |
|---|---|---|
| 基礎 VI 規範 | NT$30,000 - 80,000 | Logo 優化 + 色彩字體規範 + 名片信封設計 + 基本使用指南 |
| 完整 CIS 系統 | NT$80,000 - 300,000 | Logo 設計 + 完整 VI 手冊 + MI 梳理 + 10-20 項應用設計 |
| 大型企業全案 | NT$300,000 - 1,000,000+ | MI+BI+VI 全面規劃 + 數十項應用 + 導入輔導 + 員工教育 |
不確定你的品牌適合哪個層級？可以先盤點品牌目前的接觸點數量，再決定投入的範圍。也歡迎直接預約諮詢，讓我們幫你評估。
CIS 設計流程：4 個階段
Phase 1：品牌診斷與策略（2-3 週）
盤點現有品牌資產，訪談管理層了解 MI（理念），分析競爭對手的識別系統。
Phase 2：核心識別設計（3-4 週）
設計或優化 Logo，定義標準色（Pantone/CMYK/RGB/HEX）、指定字體、輔助圖形等核心元素。
Phase 3：應用設計延伸（3-4 週）
將核心識別延伸到各種應用場景：名片、信封、簡報模板、社群圖片、招牌、車體、包裝、官網。這是工作量最大的階段。
Phase 4：規範手冊製作與交付（2 週）
把所有規範整理成一本 CIS 品牌識別規範手冊（Brand Guideline）。這本手冊就是未來所有設計工作的依據——無論誰來做設計，都要照這本手冊執行。
整個流程約 2-4 個月。
CIS 規範手冊到底長什麼樣子？
一本完整的 CIS 規範手冊通常包含：
- 品牌故事與核心價值——MI 的文字版本
- Logo 使用規範——最小尺寸、安全區域、禁止用法、不同背景的版本
- 色彩系統——主色、輔色、中性色，每個顏色的 Pantone/CMYK/RGB/HEX 色值
- 字體規範——中文/英文指定字體、字級層級、行距字距
- 圖像風格——攝影風格指引、插畫風格、圖示風格
- 版面規範——排版格線、間距系統、設計原則
- 應用範本——名片、信封、簡報、社群、招牌等實際應用
這本手冊的頁數通常在 30-80 頁之間，取決於品牌的複雜度和應用場景的數量。
2026 年 CIS 設計的新考量
傳統 CIS 規範多半圍繞印刷物和實體空間，但現在品牌出現的地方已經不一樣了。幾個值得留意的方向：
- 深色模式適配——品牌色和 Logo 在淺色/深色背景上都要能正常顯示，這對 APP 和網站的 Dark Mode 設計特別重要
- 動態識別（Dynamic Identity）——Logo 不再只有一個固定版本，可能因裝置尺寸、使用情境而有不同的簡化版或動態版
- 社群頭像與 Favicon——你的 Logo 縮到 32px 還認得出來嗎？CIS 規範需要涵蓋這些極小尺寸的應用
- ESG 與永續識別——越來越多企業將 ESG 理念融入 MI，CIS 手冊也開始包含永續報告書的視覺規範
實務案例：一家台灣科技公司的 CIS 升級
我們曾協助一家成立 12 年的台灣科技公司做 CIS 升級。當時的狀況是：Logo 有三個不同版本在公司內流通，名片上的藍和官網上的藍差了兩個色階，簡報模板每個部門各做各的。
從品牌診斷開始，我們花了 3 個月完成整套 CIS。核心改動包括：統一 Logo 為單一標準版（含橫式、直式、圖標三種排列）、定義 5 色色彩系統（含 Pantone 對照）、指定中英文字體各一、設計 18 項應用物件。最終交付一本 52 頁的規範手冊。
導入後最直接的改變：新員工入職時收到一份品牌規範 PDF，不用再問「公司 Logo 在哪裡下載」「簡報要用什麼字體」。設計外包的溝通時間也明顯縮短，因為廠商照著手冊做就好。
FAQ：CIS 設計常見問題
CIS 和 Brand Identity（品牌識別）有什麼不同？
CIS 是日系/台灣常用的概念框架（MI+BI+VI），Brand Identity 是歐美常用的說法。兩者的核心都是「統一品牌在所有接觸點的呈現」，只是分類方式不同。現代品牌設計通常用 Brand Identity 的概念，但台灣企業比較習慣聽 CIS。
已經有 Logo 了，可以只做 CIS 不重做 Logo 嗎？
可以。如果現有 Logo 品質夠好，CIS 設計可以在此基礎上建立標準色、字體、應用規範。但如果 Logo 本身有問題（比例失衡、細節不夠、沒有向量檔），建議一起優化。
小公司真的需要 CIS 嗎？
看你的品牌接觸點有多少。如果你只有名片和官網，一個基礎的 VI 規範就夠了（NT$3-8 萬）。但如果你有實體店面、產品包裝、員工制服、展覽攤位，那 CIS 能幫你省掉「每次做設計都在重新決定顏色和字體」的時間。
CIS 做完之後需要更新嗎？
通常 5-10 年做一次全面更新。但如果企業經歷重大轉型（如併購、進入新市場），可能需要提前調整。日常的維護是確保所有新設計都遵守 CIS 規範。
CIS 設計和品牌再造有什麼關係？
品牌再造通常包含 CIS 的重新設計，但不止於此。品牌再造還包括品牌定位、品牌故事、行銷策略的全面更新。如果你只是覺得視覺過時，可能只需要 CIS 更新；如果是品牌方向要改，就需要更全面的品牌再造。
下一步
如果你的品牌目前還沒有一套統一的 CIS 規範，或者規範手冊已經很久沒更新，現在是個好時機重新檢視。約瑟夫整合行銷設計提供從Logo 設計到完整 CIS 系統的一站式服務。
