Why 為什麼要做企業品牌再造?
企業品牌再造的原因,無非是希望品牌能更貼近市場,與消費者保持聯繫。
自從網路顛覆了消費者接觸品牌的方式,品牌再也不是單向的傳播思維,而是一個與市場交互影響的載體,如何透過有效的溝通方式、視覺設計的傳達,持續帶來嶄新的價值和思維,是企業品牌再造的首要目標。
What 什麼是企業品牌再造?
企業品牌再造是在既有的品牌基礎上,進行重新定位、設計、宣傳,包含前端的市場洞察,品牌定位的重構,品牌溝通與品牌形象設計的整合,到品牌內化與品牌思維的導入,都是企業品牌再造的一環。
品牌經營需要長時間累積,以品牌定位、經營理念、包裝設計、企業形象、產品價格、宣傳廣告等多種錯綜複雜的無形資產構建而成,企業品牌再造需要全盤性規畫藍圖,才能確保新的品牌形象一致有效地反映品牌的核心價值和優勢。
How 企業品牌再造怎麼做?
企業品牌再造,包含品牌定位、品牌發展、品牌設計三個面向。

品牌要翻新或創新,必須先從品牌定位和市場洞察中釐清屬於企業的品牌形象與調性,其中包含了企業文化的再型塑,業務方向的調整,目標客群的重新定位,甚至銷售通路的重整或改變,只有知敵知彼,深入企業的每一道環節,才能為品牌提出清晰目標與可改善細節。

一次徹底的品牌重塑需要全面的策略方針,品牌發展與調整是個動態過程,不僅需要全盤性的規畫藍圖,並且靈活按照經營實務調整,才能以精準的落地執行將品牌願景實現。

品牌設計著重的是一種溝通,有效的溝通不只是「說好聽話」,而是得把「話說清楚」,具有品牌思維的視覺設計,能帶來完整性和一致性的品牌形象,將品牌價值成功傳遞給消費者。
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