案例集
整合行銷
整合行銷、內容行銷、社群經營與 SEO 的策略規劃與執行案例，說明線上線下如何串成同一套訊息。
整合行銷這個詞常被用得很空泛。實務上它要回答的問題很具體：同一筆預算分到不同管道，怎麼讓它們互相加成而不是各做各的。這裡的案例多半可以看到訊息主軸如何在不同載體上重複出現。
值得留意的是衡量方式。沒有共用的成效定義，各管道就會各自宣稱有效，最後無法判斷該加碼哪一邊。
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常見問題
- 整合行銷和數位行銷差在哪？
- 數位行銷指的是管道範圍（搜尋、社群、廣告投放）；整合行銷指的是策略方法——把線上與線下、付費與自然流量都納入同一套訊息與衡量架構。一個回答「在哪裡做」，一個回答「怎麼協調」。
- 預算有限時應該先做哪一項？
- 通常先把自有資產做好——官網內容、案例與基本 SEO。原因是付費廣告會把流量導到這些頁面，若落地頁沒有說服力，等於花錢把人帶到一個留不住他們的地方。
- 成效要看多久才準？
- 付費廣告通常兩到四週可看出方向，SEO 與內容行銷則需要三到六個月才有可判讀的趨勢。用看廣告的節奏去檢驗 SEO，幾乎一定會在還沒起效時就中止。