品牌背景與命名理念
樁涮委託約瑟夫整合行銷，為其進行品牌重新命名與 LOGO 設計。品牌原與日本品牌合作，結束關係後決定更換名稱重新出發：原本品牌調性偏保守，樁涮希望藉由新名稱走向更多元化的發展方向，但同時保留原本對於食材的堅持。
新名稱取自成語「椿萱並茂」的「樁」字，有穩固根基、繁榮茂盛之意；拆解字體「木」字旁，亦有樹林花草之喻，與旗艦園區及店裝的空間調性契合。品牌核心精神則延續「肉品」＋「湯頭」＋「醬汁」三大精髓——每款肉品都經過多次挑選並反覆測試厚度，調整至最適合涮涮鍋入口的狀態，讓顧客能以中價位享受優質的肉食體驗。
兩款設計概念
約瑟夫整合行銷針對樁涮的命名意涵發展餐廳 LOGO 設計理念，規劃兩款設計方向的簡易版 CIS 基礎識別，提供客戶比較與選擇。
DESIGN A 設計概念
識別以鍋＋臼為主體，直覺連結鍋物印象，以簡約設計呈現新台灣風格；搭配熱滾流動的湯底意象，表現出「涮」的生動感，並在其中加入臼及木頭質感的線條細節。標準字部分延伸流線圓弧設計，識別上方點綴的四點象徵火鍋的各式食材，讓識別有畫龍點睛的效果。色彩上運用深色的冷杉綠，搭配淺木色，呼應樁涮木頭、綠植的店面裝潢。
DESIGN B 設計概念
設計以台灣窗花為概念發展，將「樁」字拆解為「木」和「春」兩部分，強化木字的元素；整體以簡約流線的方式設計窗花線條，加入葉形特色，同時運用木色系列的燃橙、淺木色，呼應樁涮木頭、綠植的店面裝潢，並具有火鍋溫暖的形象。標準字部分延續線型設計，搭配圓潤細節，讓識別品牌形象更完整。
設計作品展示
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